山东率先探索老字号标准化建设助力品牌高质量发展-山东产业园区

山东率先探索老字号标准化建设助力品牌高质量发展

品牌建设高质量发展

所属地区：山东发布日期：2025年08月19日

山东省在推动老字号创新发展方面取得重要突破，通过制定全国首个省级老字号标准化体系，为传统品牌转型升级提供制度保障。这一举措将有效提升老字号品牌价值，优化营商环境，对促进招商引资和区域经济发展具有重要意义。
一、标准化建设开创行业先河
2017年，山东省质监局发布地方标准制修订计划，明确由商务部门牵头开展老字号认定、评价、品牌测算三项标准制定工作。这是全国范围内首次在省级层面建立系统的老字号管理标准体系，标志着传统品牌管理开始引入科学化、规范化的方法。
二、多方协作构建标准体系
该标准体系由商务部门统筹协调，组织行业协会、科研院所和高校共同参与。标准化研究机构负责技术支撑，高等院校提供理论指导，产学研机构搭建实践平台，形成多方联动的工作机制。这种协作模式既保证了标准的专业性，又兼顾了实际操作性。
三、标准内容体现创新特色
三项标准涵盖品牌管理的全过程：认定标准明确准入门槛，评价标准建立动态监测机制，品牌测算标准量化价值评估。其中创新性地引入品牌价值测算模型，将传统文化价值与现代商业价值有机结合，为老字号资产化运营提供依据。
四、实施成效逐步显现
标准实施后，山东省老字号企业数量稳步增长，品牌质量明显提升。通过标准化管理，一批传统品牌成功实现产品创新和模式转型，市场竞争力不断增强。部分企业借助标准体系成功拓展国际市场，成为文化输出的重要载体。
五、未来发展前景广阔
山东省将继续完善标准体系，扩大覆盖范围，推动标准升级为国家标准。同时将加强标准宣贯培训，建立数字化管理平台，促进标准实施与产业政策协同发力，为老字号高质量发展创造更好环境。
这项工作的推进，不仅提升了山东省老字号整体发展水平，也为全国传统品牌创新发展提供了可借鉴的经验。通过标准化建设，老字号这一珍贵的历史文化遗产正在焕发新的生机与活力。

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