山东消费升级态势显著文化家居出行领域成新增长极-山东产业园区

山东消费升级态势显著文化家居出行领域成新增长极

建筑产业经济发展

所属地区：山东发布日期：2025年08月19日

在招商引资持续发力的背景下，山东省消费市场呈现结构优化与品质提升的双重特征。前十月限额以上零售额增速同比提升，文化消费、家居家装、交通出行和大众住餐四大领域共同构筑了消费升级新图景，反映出居民生活方式的转变和经济内生动力增强。
一、文化信息消费引领增长新潮流
体育娱乐用品类零售额以近25%的增速领跑，较全国平均水平高出7个百分点，显示居民对健康生活与休闲体验的追求。文化办公用品与通讯器材消费同步保持两位数增长，智能设备更新迭代加速，在线教育、远程办公等新需求持续释放。此类消费的快速增长，标志着山东居民正从物质型消费向发展型消费跨越。
二、家居家装消费彰显品质生活转型
建筑装潢材料与家具品类均实现11%以上的增长，其中五金电料类增速同比提升6.7个百分点，反映二手房改造与智能家居配置需求旺盛。家电音像器材13%的增幅背后，是绿色家电补贴政策与高端产品渗透率提升的共同作用。消费数据表明，山东家庭正在从基础居住向舒适化、智能化居住环境升级。
三、交通出行消费呈现结构性变化
汽车零售增速虽小幅回落，但仍高于全国水平，新能源汽车占比提升至历史新高。石油制品消费受国际油价波动影响明显，节假日出行需求推动加油站非油业务收入增长。共享出行平台数据显示，济南、青岛等城市短途租车订单量同比上升20%，绿色出行理念逐步普及。
四、住餐消费折射服务经济活力
住宿业客房收入增速接近12%，精品民宿与主题酒店占比提升至35%。餐饮市场呈现两极化发展，高端餐饮品牌加速布局的同时，社区快餐连锁扩张速度同比提高8个百分点。夜间经济消费额占餐饮总收入比重首次突破40%，青岛台东步行街等商圈夜间客流密度增长显著。
消费升级趋势的形成，得益于山东省产业结构调整与商业设施优化的协同效应。17个市智慧商圈改造项目投入运营，200个省级电商示范基地带动线上线下融合，这些基础设施升级为消费扩容提供了重要支撑。从数据看，服务消费占比已突破45%，成为拉动经济增长的新引擎。

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