山东电商交易额突破2万亿青岛济南临沂引领发展-济南产业园区

山东电商交易额突破2万亿青岛济南临沂引领发展

电子商务产业

所属地区：山东-济南发布日期：2025年08月22日

山东电子商务发展态势强劲，上半年交易额突破2万亿元，继续保持全国第四位，增速高于全国平均水平。通过强化招商引资、推进新旧动能转换，全省一二三产业与互联网加速融合，电商已成为推动经济高质量发展的重要引擎。
一、政策驱动与产业融合纵深推进
山东将电子商务作为新旧动能转换的重要抓手，出台系列政策推动产业数字化转型。围绕制造业、农业、服务业与互联网融合，构建“电商+产业”发展模式。在制造业领域，支持工业企业搭建电商平台，推动装备制造、纺织服装等传统产业通过电商拓展市场；农业领域，加强农产品标准化、品牌化建设，促进农产品上行；服务业领域，推动旅游、教育、医疗等服务型消费线上化，形成多领域协同发展格局。同时，通过招商引资吸引电商平台、物流企业落户，完善电商基础设施，为产业融合提供支撑。
二、网络零售规模与结构双提升
全省网络零售额保持较快增长，其中实物型网络零售额占比超七成，服务型网络零售额占比近两成，结构持续优化。从区域发展看，青岛、济南、临沂网络零售规模居全省前列。青岛依托港口优势和跨境电商综试区政策，推动跨境电商与传统外贸融合；济南发挥省会资源集聚效应，培育直播电商、社交电商等新业态；临沂凭借“物流之都”优势，推动批发市场线上转型，形成“线上线下一体化”的零售模式。淄博、菏泽、东营等城市网络零售增速领先，淄博依托产业带优势推动陶瓷、化工产品电商化，菏泽聚焦农产品电商打造特色品类，东营则通过水产品电商拓展国内外市场。
三、农村电商成为乡村振兴新动能
农村网络零售额增速显著高于全国平均水平，农产品网络零售额突破百亿元，成为农村经济增长的重要力量。山东加强农村电商服务体系建设，在县域布局电商服务中心，在乡村设立服务站点，打通农产品上行“最初一公里”。同时，完善农村物流配送体系，建设产地仓、冷链物流设施，保障生鲜农产品运输效率。海参、枣子、山楂等特色农产品通过电商平台走向全国，形成“一县一品”“一村一品”电商格局。通过电商培训、创业扶持等措施，培育农村电商带头人，带动农民就业增收，推动乡村产业振兴。
四、市场主体与电商生态持续完善
全省网商数量超200万家，其中应用型网商占比九成以上，市场主体活力不断增强。山东加强电商园区建设，打造集平台、物流、金融、人才等服务于一体的电商产业集聚区，为网商提供全链条服务。在人才培养方面，开展电商技能培训，吸引返乡青年、大学生投身电商创业。跨境电商领域，依托青岛、济南等跨境电商综试区，完善“关、检、汇、税、融”配套服务，推动企业拓展海外市场。同时，加强电商诚信体系建设，规范市场秩序，营造良好发展环境，促进电商产业健康可持续发展。

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