青岛品牌培育新模式助力制造业招商引资升级-青岛产业园区

青岛品牌培育新模式助力制造业招商引资升级

品牌建设制造业

所属地区：山东-青岛发布日期：2025年08月28日

青岛制造业正通过创新品牌培育路径强化招商引资核心竞争力，以123家试点企业为引领，构建覆盖全生命周期的品牌管理体系。该体系以价值提升为导向，通过专家赋能与企业实践深度融合，打造区域品牌协同发展生态圈，为产业结构升级提供新动能。
一、深化国家战略赋能地方品牌建设
制造业作为青岛实体经济根基，其品牌化转型是响应制造强国战略的重要实践。2024年以来，青岛以工信部品牌培育试点政策为依托，在装备制造、智能家居、绿色食品三大优势领域启动系统化品牌培育工程。通过建立“政府引导—专家支撑—企业主体”的三维联动机制，形成涵盖战略定位、文化构建、知识产权保护等七大模块的标准化培育路径。
二、构建多层次企业赋能体系
试点工作开展过程中，青岛创新推出品牌培育“双轨驱动”模式：建立专家智库在线平台，实现方案定制、过程辅导、效果评估等环节的数字化管理；同时依托实体培训基地，开展品牌经理人特训营，通过情景化教学提升品牌战略执行力。在实践经验交流环节，引入跨行业对标机制，组织本地企业赴先进制造业集群研学交流，其中矿泉水企业通过对标学习优化了文化IP运营策略，生物科技企业创新用户价值传递模式。
三、企业实践成果加速转化
经过系统培育，近80%的试点企业完成品牌战略体系重构：某电器集团建立全球市场分级定位系统，通过品牌审计重塑价值主张；某轮胎企业创新推出产品全生命周期追溯体系，将质量承诺转化为品牌资产；某海洋食品企业打造的渔文化体验馆成为工业旅游示范点，实现品牌溢价率提升22个百分点。评审结果显示，试点企业平均品牌成熟度指数较启动前增长36%，89家企业建立危机预警响应机制。
四、培育机制转化区域发展动能
青岛将试点成果转化为区域品牌建设公共平台：打造品牌培育案例库并向产业链中小企业开放共享；构建“品牌能力星级评估”区域标准；设立品牌创新联合基金支持关键技术攻关。在2024年工信部示范企业评选中，青岛推荐的21家企业全部通过初审，入围数量居计划单列市首位。更为重要的是，形成的“标准输出+资源共享”服务模式，吸引智能家电、新能源装备等领域多个重点项目落户，有效强化制造业招商引资的品牌磁吸效应。
目前，青岛品牌培育模式已形成三项全国性示范成果：首创的品牌价值增量评估模型被纳入行业标准；构建的中小企业品牌诊断工具包被多地采用；探索的产业集群品牌协同机制进入国家课题研究。随着“青岛制造”品牌矩阵的持续扩容，这套融合政府引导力、专业支撑力与企业内驱力的培育体系，正成为推动制造业高端化转型的核心引擎。

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