山东财政加码文旅惠民消费券激发市场活力-山东产业园区

山东财政加码文旅惠民消费券激发市场活力

所属地区：山东发布日期：2025年07月01日

为营造良好文旅消费环境，促进文旅消费回补与潜力释放，2023年，山东省省级财政在前期安排资金基础上，进一步加大投入，支持发放文旅惠民消费券，结合金秋展会季开展“山东手造”等主题活动，吸引文旅企业与消费者广泛参与，拉动国庆期间文化旅游消费需求，同时通过优化消费环境助力招商引资，推动全省文旅经济高质量发展。
（一）强化财政保障，提升资金引导效能。2023年，山东省省级财政聚焦文旅消费市场复苏，在前期已安排1000万元资金的基础上，再次追加2000万元，累计安排资金支持各地发放文旅惠民消费券。资金投放聚焦“精准滴灌”，重点引导济南、青岛、烟台等文旅资源富集城市，结合本地实际制定发放方案，推动消费券与景区门票、酒店住宿、文创产品、乡村旅游等文旅消费场景深度融合。省级财政通过统筹资金分配，既保障消费券发放的覆盖面，又注重向中小微文旅企业倾斜，帮助市场主体降低经营成本，增强发展信心。
（二）联动主题活动，营造多元消费场景。山东省以金秋展会季为契机，将文旅惠民消费券发放与“山东手造”品牌推广紧密结合，策划开展系列特色活动。在济南举办的“山东手造·优选100”展销活动中，消费券可用于购买鲁绣、陶瓷、木雕等非遗手造产品，带动非遗技艺转化与消费升级；青岛结合海洋旅游特色，推出“消费券+滨海度假线路”组合，吸引游客体验帆船出海、海岛观光等项目；潍坊依托风筝文化资源，发放定向消费券支持风筝主题乐园、民俗体验村等业态，推动文旅消费从“观光型”向“体验型”转变。通过主题活动与消费券的联动，有效丰富了文旅消费供给，提升了消费者参与热情。
（三）创新发放模式，促进消费常态长效。为提升消费券使用效率，山东省省级财政在总结前期经验基础上，计划采用“通用券+定向券”交替发行形式。通用券面向全体消费者，可在全省范围内跨区域、跨行业使用，覆盖景区、酒店、剧院、书店等多类文旅场所；定向券则针对特定群体和领域，如面向老年人发放的“银发文旅券”、支持乡村旅游的“田园消费券”、鼓励文创产品消费的“手造专项券”等，实现精准激发不同群体消费潜力。同时，省级财政将建立消费券使用动态分析机制，参考核销率、消费拉动系数等数据，适时调整发券数量和频次，推动文旅消费从“节日脉冲式增长”向“常态化稳定增长”转变。
（四）优化发展环境，助力招商引资提质。文旅惠民消费券的发放不仅直接拉动消费，更通过营造活跃的文旅市场环境，为招商引资创造有利条件。2023年，山东省借助消费券带来的市场热度，在文旅产业招商推介活动中，重点展示全省文旅消费市场潜力和政策支持力度，吸引省外文旅集团、文创企业前来投资兴业。例如，在“山东文旅产业博览会”期间，通过消费券使用数据展示各地文旅消费活力，成功推动多个文旅综合体、乡村旅游度假区项目签约落地。财政政策与招商引资的协同发力，形成了“消费提振—市场活跃—投资增加—产业升级”的良性循环，为全省文旅经济高质量发展注入持续动力。

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