【山东招商】品牌农产品专区助力消费升级与乡村振兴-山东产业园区

【山东招商】品牌农产品专区助力消费升级与乡村振兴

农林牧渔品牌建设

所属地区：山东发布日期：2025年07月28日

近年来，山东省通过招商引资与产业联动，在济南、烟台、威海等地创新推出品牌农产品销售专区模式，以市场化手段推动优质农产品产销对接。这一举措不仅提升了消费品质，还促进了农业产业转型升级，为乡村振兴注入新动能。
一、构建产销直通桥梁，优化供应链效率
自2016年起，济南、烟台、威海三市累计设立60个品牌农产品专区，涵盖200余种经过认证的优质农产品。试点企业通过“超市+基地”直采模式，与“三品一标”认证企业、老字号品牌及特色农产品生产主体深度合作，将产地直供比例提升至20%以上。例如，威海市某连锁商超通过对接本地苹果种植基地，实现48小时内从果园到货架的快速流通，降低了中间损耗。
二、立体化营销激活品牌价值
专区通过场景化陈列、多媒体宣传等方式强化消费者认知。济南市部分商超在专区内配置电子屏，滚动播放农产品溯源信息及种植过程，增强消费信任。数据显示，济南某商超的“燎原蔬菜”专区两年内实现销售额突破400万元，印证了品牌化运营的市场潜力。烟台市则结合节庆活动开展试吃推介，带动海阳白玉黄瓜等地理标志产品销量增长超三成。
三、严控质量安全筑牢消费信心
参与企业建立全链条品控体系，威海市家家悦集团要求专区产品必须通过无公害、绿色或有机认证，并定期抽检农残指标。烟台市试点商超引入区块链溯源技术，消费者扫码即可查询产品检测报告和流通路径。2021年以来，三市专区农产品抽检合格率持续保持在99.5%以上。
四、产业联动助推乡村振兴
专区模式间接带动了农业生产标准化升级。济南市章丘区大葱种植户在对接专区需求后，主动引入有机肥替代技术，产品溢价达15%。威海市文登区通过专区反馈数据调整西洋参加工工艺，推动区域品牌价值提升至50亿元。2023年，山东省农业农村厅将此模式纳入全省农产品流通体系建设典型案例。
当前，品牌农产品专区已成为连接城乡消费与农业生产的重要纽带。未来，山东省计划将试点经验扩展至更多地区，进一步发挥市场机制在质量兴农中的主导作用。

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