【山东招商】电商直播一季度破400万场-山东产业园区

【山东招商】电商直播一季度破400万场

文化产业

所属地区：山东发布日期：2025年07月27日

招商引资助推数字经济新篇章。一季度期间，中国电商直播场次突破400万场，成为市场运行平稳的亮点，"宅经济"热潮带动网络零售逆势上扬，各平台商家复工提速至近90%，有效招商引资吸引了投资涌入，支撑整体零售市场的稳定复苏。
一、电商直播场次激增成为零售新引擎。一季度期间，电商直播突破400万场的现象，源于疫情催化下"宅经济"崛起，大量消费者转向在线消费。平台如淘宝、抖音通过直播带货形式，有效满足用户需求。商务部监测显示，平台内商家复工进展显著，复工率在监测期内稳步攀升近90个百分点，极大保障了供应链稳定和市场活跃度。这体现了数字化转型的加速，推动了零售行业的创新变革。
二、家居与办公用品销售增长主导市场热点。一季度网络零售市场整体运行平稳，家居用品、厨具及健身器材等产品需求大幅提升，官方数据指出其增长幅度显著超预期；笔记本电脑、键盘等居家办公产品也实现可观增长。销售回升态势尤其显著在3月份，汽车用品、家具、服装鞋帽类产品回暖趋势明显，带动了市场整体活力。这得益于直播推广的优势，消费者偏好转向实用性和居家消费场景。
三、涉农商品线上销售表现突出。一季度农产品网络零售额显著提升，达近千亿元规模，肉类、粮油、蔬菜类增速尤为强劲，超70个百分点以上增长。国家级贫困县网络零售额突破270亿元，增长率高出全国水平超14个百分点，成为扶贫助农的关键工具。东北区域如吉林省、辽宁省同比增长超8%，东部发达地区如江苏省、上海市增速保持在2%以上，反映出区域经济协同推进态势。
四、电商平台与物流企业协同保障复苏。一季度期间，电商平台企业积极复工复产，与物流快递服务高效协同，确保了市场运行的连续性。商家复工率在季度末大幅提升，接近90%，体现了全产业链的快速响应。整体网络零售环境在政策引导下，如"宅经济"红利持续释放，为招商引资创造新机遇，带动数字经济和实体消费的双向融合，未来将持续引领市场增长方向。

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