青岛制造迈向品牌高地：如意浪潮领衔山东质量强省新实践-青岛产业园区

青岛制造迈向品牌高地：如意浪潮领衔山东质量强省新实践

品牌建设制造业

所属地区：山东-青岛发布日期：2025年08月15日

在山东省"品牌强省"战略推动下，以青岛为代表的城市正通过招商引资与品牌升级双轮驱动，构建"山东制造"新优势。2023年省政府工作报告明确提出深化质量强省建设，龙头企业通过跨国并购、技术革新等路径，推动纺织、家电、装备制造等传统产业向价值链高端攀升，形成具有全球影响力的品牌矩阵。
一、跨国并购重塑产业格局
纺织巨头通过收购日本瑞纳及法国轻奢品牌，实现从代工到品牌运营的跨越。其面料已占据全球顶级品牌20%市场份额，带动山东纺织业出口额提升。类似案例还有工程机械领域企业并购德国液压技术企业，实现核心零部件自主化。这种"以资本换技术、以市场换品牌"的模式，成为山东企业国际化扩张的典型路径。
二、老字号焕发新动能
百年啤酒品牌推出艺术联名款与精酿系列，年轻化产品线占比提升至35%。家电企业构建工业互联网平台，链接全球15万家生态资源，实现从硬件制造商到场景解决方案商的转型。数据显示，老字号企业通过数字化转型，平均研发投入强度达3.8%，高于行业均值1.2个百分点。
三、技术驱动品牌升级
云计算企业构建政务云平台，服务全国25个省级行政区，政务云市场占有率连续五年居首。重卡制造商通过中德合资项目引进纯电动技术，新能源车型已出口至北欧市场。在高端装备领域，山东企业近三年累计突破"卡脖子"技术147项，形成专利集群优势。
四、政策构建品牌生态
山东省建立品牌培育梯度计划，设立专项基金支持企业参与国际标准制定。2023年新增"好品山东"认证品牌68个，涵盖农业、制造业等领域。配套出台的质量提升行动方案，推动全省制造业质量竞争力指数提升至89.7。
在"创新创优创品牌"战略引领下，山东正形成龙头企业带动、中小企业协同的品牌发展格局。从青岛家电到潍坊动力装备，从烟台葡萄酒到淄博新材料，区域品牌矩阵的形成为高质量发展注入持续动能，印证了"质量优势转化为品牌优势"的转型路径。

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