青岛老字号借力电商转型破局半年线上销售突破28亿-青岛产业园区

青岛老字号借力电商转型破局半年线上销售突破28亿

电子商务产业

所属地区：山东-青岛发布日期：2025年08月17日

在数字经济加速发展的背景下，山东省老字号企业通过深化互联网转型实现逆势增长。2024年上半年，全省老字号线上销售额达28.61亿元，同比增长超30%，成为传统品牌招商引资与数字化转型融合的典型案例。这一突破既凸显老字号拥抱新零售的成效，也为全国同类型企业转型升级提供了参考样本。
一、线上增速领跑线下区域品牌突破空间限制
2024年数据显示，山东老字号线上销售增速较线下高出近20个百分点。借助电商平台，德州扒鸡、周村烧饼等地域性产品实现全国覆盖，其中三家头部企业线上营收占比已超四成。这种转变打破了传统老字号"酒香怕巷子深"的困局，部分企业通过直播电商将产品销往海外市场。
二、双重困境倒逼转型创新成生存关键
全国现存1.5万家老字号中，仅10%保持良好经营状态。山东部分企业曾面临产品老化、渠道单一等问题，如某百年食品品牌连续五年线下萎缩。通过建立数字化中台、开发年轻化产品线，该品牌2024年线上复购率提升至35%，印证了"守正创新"的发展路径。
三、无界零售联盟构建转型生态
中华老字号无界零售发展联盟的成立，为企业提供供应链整合、大数据分析等支持。联盟成员单位通过共享云仓物流体系，平均降低配送成本18%。济南某酿造企业依托联盟资源，半年内新增线上SKU四十余个，实现淡季销量翻番。
四、消费升级催生传统工艺新价值
在品质消费趋势下，老字号坚守的古法工艺成为核心竞争力。潍坊某丝绸企业将非遗技艺与国潮设计结合，线上客单价提升260%。但行业仍存在数字营销人才短缺等问题，部分企业直播转化率低于行业均值，显示转型仍需深化。
当前，山东已形成"政府引导+平台赋能+企业主导"的老字号振兴模式。随着跨境电商等新渠道拓展，预计2024年全年线上销售规模有望突破60亿元，为传统文化符号注入新的商业活力。

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