【山东招商】山东老字号借力电商平台加速数字化转型-山东产业园区

【山东招商】山东老字号借力电商平台加速数字化转型

数字经济

所属地区：山东发布日期：2025年07月20日

今年以来，山东省商务厅通过招商引资与数字化战略双轮驱动，重点推进老字号企业改革创新发展，以"互联网+老字号"行动计划为抓手，联合头部电商平台构建线上线下融合生态。数据显示，前三季度老字号企业线上渠道拓展成效显著，销售规模与商户数量均实现三位数增长，为传统品牌转型升级提供示范样本。
一、政企协同搭建数字化快车道
山东省商务厅年初与阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头达成战略合作，通过流量倾斜、费率减免等优惠政策，降低老字号企业触网门槛。截至三季度末，全省已有178家老字号入驻主流电商平台，较去年同期增长近六成，带动300余家网店上线运营。其中，东阿阿胶、德州扒鸡等百年品牌通过旗舰店模式实现线上销售额翻番，周村烧饼等地域特色产品借助直播电商打开年轻消费市场。
二、金融平台开辟特色化销售通道
1月启动的"善融商务"专项合作成为创新亮点。山东省商务厅联合中国建设银行山东分行，在善融商城设立"齐鲁馆"和"山东老字号"双专区，集中展示非遗技艺和匠心产品。截至9月底，专区入驻企业达184家，较去年同期的91家实现规模倍增，2.76亿元的成交额中，即墨老酒、博山琉璃等传统工艺品类占比超四成。该模式通过银行客户资源精准对接中高端消费群体，有效提升老字号品牌溢价能力。
三、标准化建设破解发展瓶颈
针对老字号企业普遍存在的包装陈旧、物流滞后等问题，山东省商务厅出台《老字号电商运营指引》，组织专业机构对150余家企业开展数字化培训。青岛啤酒通过优化供应链将线上配送时效缩短至48小时，潍坊风筝企业采用可降解材料重新设计产品包装。这些举措使老字号网店平均好评率提升至98%，退货率同比下降12个百分点。
四、文化赋能激活品牌新生机
在推进商业转型的同时，山东省商务厅联合文旅部门打造"老字号博物馆"数字展区，将宏济堂中医药文化、鲁绣技艺等21个非遗项目纳入电商平台内容营销体系。曲阜楷木雕刻等产品通过VR技术展示制作过程，带动相关店铺访问量增长300%。这种"商业+文化"的融合模式，既保留了传统工艺精髓，又赋予品牌时代内涵。
当前，山东省已形成政策引导、平台支撑、金融助力、文化背书的老字号发展生态体系。随着数字化转型的深入推进，这些承载着齐鲁文化基因的商业瑰宝，正通过创新表达方式赢得更广阔的市场空间。

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