【山东招商】中国快消品市场呈现双速增长态势高端化与性价比需求并存-山东产业园区

【山东招商】中国快消品市场呈现双速增长态势高端化与性价比需求并存

经济发展

所属地区：山东发布日期：2025年07月25日

在全球经济格局变化的背景下，中国快速消费品市场展现出独特的“双速增长”特征，为招商引资提供了新的机遇与挑战。高端化与追求性价比两大消费趋势并行，部分品类快速增长，而另一些品类增速放缓。这一现象反映出消费者行为的深刻变化，也为企业战略调整提供了重要参考。
一、市场整体表现平稳销量增长与价格分化并存
受特殊时期环境影响，快速消费品市场销售额与往年同期基本持平。销量保持稳定增长，但平均售价出现小幅下降。这一变化主要源于消费者倾向于选择中低端产品和促销力度更大的线上渠道。家庭护理等必需品类表现突出，而依赖社交场景的品类则面临压力。
二、必需消费品增长强劲健康理念推动品类升级
家庭护理品类销售额显著提升，反映出消费者对家庭必需品的重视。健康生活理念的普及带动了碳酸饮料等品类的销量增长。包装食品因居家需求增加而销量大幅上升，成为市场亮点。这些变化表明，与健康、家庭相关的消费品类具有较强抗风险能力。
三、非必需消费品承压消费场景变化影响显著
饮料品类销量小幅下滑，主要原因是社交消费场景减少。这一现象显示出非必需消费品对消费环境变化的敏感性。企业需要适应这种结构性变化，调整产品策略和渠道布局，以应对消费场景转变带来的挑战。
四、双速增长趋势延续企业需差异化应对
长期来看，快速消费品市场的双速增长态势将持续。高端化与性价比需求将长期共存，要求企业采取更精细化的市场策略。一方面要把握消费升级机遇，另一方面也要重视大众市场的价格敏感性。这种分化趋势将重塑行业竞争格局，推动市场向更加多元化的方向发展。

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