【山东招商】老字号触网焕新生电商赋能传统品牌转型升级-山东产业园区

【山东招商】老字号触网焕新生电商赋能传统品牌转型升级

电子商务产业升级

所属地区：山东发布日期：2025年07月25日

在山东省商务厅的推动下，一批老字号企业通过入驻电商平台实现数字化转型，成为招商引资与新旧动能转换的典型案例。通过“老字号+互联网”工程，青岛啤酒、东阿阿胶等品牌借助京东等渠道实现销售快速增长，为传统产业升级提供了可复制的经验。
一、政策引领老字号拥抱数字化浪潮
山东省商务厅近年来将老字号创新作为经济转型重点，通过联合电商平台搭建专项通道。2018年，京东发起“中华老字号无界零售发展联盟”，山东省率先组织32家老字号入驻，涵盖食品、医药等领域。此类合作打破了地域限制，使老字号产品触达全国消费者。
二、电商平台成为增长核心引擎
公开数据显示，入驻京东老字号馆的山东企业三个月内销售额突破亿元，其中中华老字号增速尤为显著。电商渠道不仅带来订单增量，更推动企业重构生产流程——德州扒鸡通过大数据分析优化库存管理，东阿阿胶则依托用户评价改进产品包装。
三、数字化转型催生全产业链变革
部分老字号在触网过程中实现“二次创业”。青岛啤酒建立柔性生产线，实现线上定制化服务；宏济堂等药企开发电商专属产品线。这种变革延伸至供应链环节，多家企业接入智能物流系统，配送效率提升超30%。
四、形成可推广的转型升级范式
山东省的经验表明，老字号转型需多方协同：政府提供政策支持，平台开放流量与技术，企业主动创新运营模式。目前该模式已辐射至长三角、珠三角地区，未来将通过专项培训计划帮助更多传统品牌打通数字化通路。

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