青岛啤酒与京东集团在京达成战略合作共拓全域营销新生态-青岛产业园区

青岛啤酒与京东集团在京达成战略合作共拓全域营销新生态

所属地区：山东-青岛发布日期：2025年08月12日

在数字化转型浪潮下，青岛啤酒与京东集团近期于北京京东总部签署战略合作协议，标志着双方在品牌共建、智能供应链、场景化零售等领域的深度合作正式启动。此次合作是青岛啤酒深化招商引资、布局全域营销的关键举措，双方将整合资源优势，通过技术驱动与数据共享，重构啤酒行业的消费体验与供应链效率。
一、全渠道融合打造“30分钟生活圈”
青岛啤酒将接入京东旗下新通路、7Fresh、无人零售等多元场景，结合京东到家的即时配送网络，推出“30分钟鲜啤送达”服务。针对原浆啤酒等短保产品，京东冷链将突破物流瓶颈，确保终端消费者享受与工厂口感一致的新鲜体验。这一模式不仅响应了第四次零售革命对个性化与时效性的需求，更重新定义了酒饮行业的服务标准。
二、数据赋能产品创新与风味研究
依托京东的大数据与人工智能技术，青岛啤酒将升级“风味图谱”系统，通过分析消费行为数据构建用户口味画像，将模糊的感官需求转化为量化指标。此举有助于精准研发符合区域偏好的新品，例如针对南方市场开发的低醇果味系列，或为北方消费者优化的浓醇型产品，实现从“生产导向”到“需求导向”的转变。
三、智慧供应链优化产业全链路
双方将共建智能化仓储管理系统，通过动态销量预测与库存调配，降低青岛啤酒在华北、华东等重点区域的周转损耗。京东的区块链溯源技术也将应用于原材料采购环节，提升从麦芽种植到酿造生产的全流程透明度，强化品质管控能力。
四、场景化营销激活品牌年轻化势能
合作计划涵盖线上线下一体化营销，包括在京东平台独家首发限量款精酿产品，结合AR技术打造虚拟品鉴会场；线下通过无人售货柜的智能屏推送定制化广告，触达写字楼、社区等细分场景。青岛啤酒还将参与京东的“小时购”促销节点，利用流量优势扩大高端产品渗透率。
此次战略合作不仅是传统制造业与电商平台协同创新的典型案例，更为快消品行业提供了全域营销的实践范本。通过技术嫁接与生态互补，青岛啤酒有望在存量市场中挖掘新增量，而京东的零售基础设施价值亦得到进一步验证。未来，双方或将在ESG领域展开合作，探索绿色物流与低碳生产的可持续发展路径。

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