山东消费品市场迎春焕新网络与品质消费成青岛经济新引擎-青岛产业园区

山东消费品市场迎春焕新网络与品质消费成青岛经济新引擎

所属地区：山东-青岛发布日期：2025年08月12日

在招商引资政策持续发力和消费环境优化升级的双重推动下，山东消费品市场实现平稳开局。前两个月，全省社会消费品零售总额突破5300亿元，增速高于全国平均水平，展现出消费结构向网络化、品质化转型的鲜明特征。
一、线上消费引擎作用凸显
限额以上网上零售额同比增长超38%，占比较同期提升1.1个百分点。电商平台年货节与春节促销形成联动效应，生鲜冷链、智能家居等品类订单量显著增长。青岛、济南等城市通过直播电商基地建设，带动农产品上行和品牌工业品下沉双向流通。
二、文化健康消费持续升温
文化办公用品类零售额增速达11.7%，书报杂志类增长近22%，反映居民精神文化需求提升。中医药产品消费增长15%，潍坊、临沂等地中药材种植加工产业链的完善，为市场供应提供保障。智能穿戴设备、电子教育产品等创新品类成为消费新宠。
三、出行相关消费快速复苏
受春节出行需求拉动，石油及制品类零售额扭转下滑态势实现12.2%增长。威海、烟台等沿海城市新能源车充电量同比提升26%，传统能源与绿色出行消费呈现并行发展态势。
四、餐饮市场呈现结构性回暖
中小餐饮企业营业额增速超13%，明显高于大型餐饮。淄博烧烤、胶东海鲜等特色餐饮带动夜间经济，预制菜进商超等新模式拓宽消费场景。餐饮数字化运营比例提升至67%，线上点餐、智能配送成为行业标配。
五、区域协同发展效应显现
胶东经济圈消费增速领跑全省，济青高铁沿线城市形成两小时消费圈。跨境电商综试区推动进口美妆、母婴用品消费增长34%，保税展示体验店在自贸试验区实现全覆盖。
六、政策赋能市场活力释放
各地发放消费券覆盖家电、文旅等领域，重点监测的30个智慧商圈客流量同比增长18%。"山东制造"优质产品进商场专项活动，推动本土品牌销售额提升21%。

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