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济宁市文化和旅游局关于整合文旅系统资源推动拓展客源市场的通知

政策

发布部门：济宁市文化和旅游局发布时间：2021年03月11日有效性：有效

各县（市、区）文化和旅游局、济宁高新区党政办文旅处、太白湖新区文化和旅游局、济宁经济技术开发区社会事业中心，各文游企业：为全面整合全市文化和旅游系统资源，推动拓展国内外客源市场，加快实现文旅融合提质增效和高质量发展，不断满足人民群众对美好生活的需要，全力打响济宁文旅品牌，现将有关事项通知如下：一、统一打造旅游品牌形象。全市统一推广“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”旅游品牌形象，各县（市、区）文旅部门加强与中国旅游报、大众网、济宁日报等融媒体合作，充分利用网络媒体平台今日头条、抖音、携程等联合开展精准营销，开展丰富多样的主题推广活动，展现济宁文化和旅游资源，推广“文化济宁”旅游品牌形象。各县（市、区）文化旅游窗口服务单位和文旅经营单位，在门厅窗口等显著位置和各类公益广告、网站、大屏幕的显著位置设置展示“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”标识。二、统一推广旅游目的地品牌和产品。坚持市县联动，强化“游读济宁体验圣地”旅游目的地品牌和文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游、儒乡民俗生态游“四大主题线路”及拜圣习儒、运河访古、圣地研学、走进水浒、湖上泛舟、儒乡农耕“六大体验性活动”的市场认可度。积极鼓励本外地旅行社地接、组团，开发新线路，景区、酒店等要素企业要积极参与配合，提供优惠政策，实现多赢、共赢。三、加强政企联合。积极支持鼓励政府部门和相关企业合作推广旅游品牌和产品，实施部门牵头搭台，企业营销产品，在市内外媒体平台联合开展推广活动，推介我市优质旅游产品、旅游资源，实现品牌形象推广和产品营销的有机统一。深化旅游区域合作，与省会经济群、鲁南经济圈、淮海经济区、淮河生态经济带文化旅游联盟、大运河城市旅游推广联盟合作，做到资源共享、市场共建、客源互送。四、推动企业之间的联合。支持鼓励文旅系统企业，联合开展推广营销，特别是旅行社和景区、酒店等企业要加强合作，充分利用线上营销平台和线下服务窗口，推广营销产品，相互开展代理咨询、代理销售、代理预订服务，有效扩大服务覆盖面，为游客提供便利服务。五、准确把握市场重点。为实现聚集资源，精准营销。市县文旅部门要有所侧重，市级部门以推广旅游品牌和开拓中远程市场为主，县级部门以开拓周边近距离市场为主。各县（市、区）要积极出台营销奖励政策和优惠政策，开展线上线下的主题推广活动，提高游客关注度。六、充分利用节会活动推广。做好节会旅游营销策划，会前多渠道预热，会中精彩热烈，会后延续发热，充分发掘节会活动的节点聚集效应，推动市场延烧。各县（市、区）文旅部门积极组织重点企业参加省市文旅部门举办的客源地城市旅游推介会，推介我市优质旅游产品、旅游资源。七、统筹国际国内两个市场。全面统筹国际国内两个市场，在日韩、东南亚等重要国际客源地市场推广推介中，立足“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”旅游品牌形象，以重点文化资源和旅游产品为依托，通过线上线下相结合的方式，大力度全方位提升我市的影响力和知名度。积极参加国家和省上级文旅部门开展的境外推广活动，联合市直有关部门，结合外事、商务等活动，开展文化交流和市场推广。济宁市文化和旅游局二〇二一年三月十一日

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