【青岛招商】山东精心部署百年品牌培育计划 182家企业入选重点名单-青岛产业园区

【青岛招商】山东精心部署百年品牌培育计划 182家企业入选重点名单

品牌建设

所属地区：山东-青岛发布日期：2025年07月31日

山东聚焦制造业短板，全面启动百年品牌企业培育计划，182家骨干企业入选首批重点培育对象。此举旨在发挥百年老字号标杆效应，通过系统性提升品牌价值、强化产业竞争新优势，并联动招商引资引入高端要素资源，为"山东制造"构建具有全球影响力的品牌矩阵奠定基础。
一、产业转型亟需品牌引领
山东作为制造业大省，虽然产业基础雄厚、门类齐全，但在品牌价值创造方面存在明显短板。相关统计显示，全省规模以上工业总产值连续多年位居全国前列，然而拥有国际知名度的头部品牌数量与产业规模不匹配。品牌附加值偏低、国际化程度不足已成为制约产业高质量发展的关键瓶颈。在此背景下，山东相关主管部门通过充分调研，决定以百年企业梯队建设为突破口，整合财政支持与产业政策资源，构建从企业培育到区域品牌塑造的全链条发展体系。该战略聚焦百年企业的历史传承与现代创新融合，着力破解品牌溢价能力不足的核心矛盾。
二、构建科学培育遴选机制
此次确定的培育名单源于多维度评审体系。遴选标准综合考量企业历史传承度、核心技术竞争力、行业主导地位、国际市场份额及品牌建设投入等关键指标。特别关注企业在国家级质量认证、工业设计奖项、专精特新认定等方面的核心能力建设。182家入选企业覆盖高端装备、新材料、生物医药、绿色化工等关键产业链，其中既包含青岛啤酒、东阿阿胶等百年企业传承者，也涵盖浪潮集团等新兴产业领航者。这批企业资产总量占山东全省规模以上工业六分之一强，对全省制造业转型升级具有决定性支撑作用。
三、六大提升工程协同发力
聚焦品牌建设全要素短板，专项培育计划推进六大提升行动：基础建设工程强化技术标准制定与质量管理体系升级，推动企业主导或参与制定国际行业标准；形象重塑工程结合"好品山东"区域品牌认证体系，建立品牌价值评估模型；创新赋能工程引导企业研发投入占比持续提升，加速专利成果转化应用；数字传播工程搭建工业互联网品牌推广平台，拓展数字营销渠道；人才培育工程建立品牌总监制度，开展品牌管理师专业认证；国际化突破工程鼓励企业通过跨国并购、海外研发中心建设实现品牌价值输出。在具体执行层面，将建立品牌发展基金引导社会资本投入，对获得中国驰名商标、马德里商标注册的企业给予政策激励。
四、构建多维度保障体系
建立跨部门协同推进机制，形成产业政策、财税金融、技术创新的三维支持网络。在要素供给方面，优先保障培育企业的建设用地、能耗指标和环境容量需求；在财政支持方面，统筹现有技术改造专项资金、中小企业发展基金向品牌建设倾斜；在金融服务方面，开发商标专用权质押、品牌保险等金融工具。重点要求各市将品牌培育纳入招商引资考核体系，引导招引项目与本地品牌企业建立供应链协同关系。同时支持培育企业参与国家品牌价值评价申报，对纳入国家级品牌培育试点的企业配套省级资源支持。
五、梯度培育激活产业生态
建立百年品牌建设"金种子库"，实施动态管理和末位淘汰机制。根据企业发展阶段建立分层培育模式：对已具国际影响力的百年品牌，重点支持其全球研发中心建设和海外市场本土化运营；对具备行业引领力的领军品牌，强化其产业链整合能力；对成长性品牌企业，着重提升产品认证与质量追溯体系建设。同步建立"百年品牌专家智库"，联合专业机构开展品牌健康度诊断服务。在区域协同方面，推动青岛、烟台等沿海城市与内陆城市共建品牌孵化基地，通过"飞地经济"模式延伸品牌价值链。
六、塑造区域制造新名片
该培育计划本质是山东新旧动能转换战略的品牌表达。通过打造"百年企业群像"，着力解决制造能力强而品牌影响力弱的失衡状态。在实施路径上突出两个结合：传统产业智能升级与品牌内涵重塑的结合，战略新兴产业发展与品牌体系构建的结合。重点支持培育企业主导组建产业创新联合体，在航空航天装备、新能源装备、海洋工程等高端领域建立国际品牌对标机制。预期通过五年培育周期，使山东进入全球品牌价值500强企业数量实现突破，推动"山东制造"完成从产品输出向品牌输出的历史性转变。

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