山东会堂聚焦品牌战略张裕烟台苹果领衔质量强省新篇章-烟台产业园区

山东会堂聚焦品牌战略张裕烟台苹果领衔质量强省新篇章

品牌建设

所属地区：山东-烟台发布日期：2025年08月14日

在山东省第十二届人民代表大会第六次会议上，政府工作报告明确提出深化质量强省建设，以品牌战略助推产业升级，为招商引资注入新动能。报告特别强调通过标准引领、知识产权保护等举措，培育一批具有国际竞争力的本土品牌，形成“老字号+新锐品牌+地标农产品”的立体化品牌矩阵。
一、政策导向：构建品牌强省生态圈
政府工作报告将质量提升与品牌建设列为重点工作，提出加快“山东标准”体系创新，推动企业参与国际标准制定。针对不同行业特性，制定差异化质量提升计划，并通过马德里体系加速商标国际化布局。报告明确要求强化知识产权执法，打击侵权假冒，为品牌成长营造公平环境。
二、老字号与新品牌协同发力
报告点名青岛啤酒、东阿阿胶等老字号，强调通过技艺传承与创新焕发活力；同时聚焦海尔、浪潮等制造业龙头，支持其通过研发投入提升全球市场份额。值得注意的是，张裕作为葡萄酒行业代表被重点提及，凸显山东对传统优势产业高端化的期待。
三、地标农产品品牌化升级
烟台苹果、黄河口大闸蟹等21个地理标志产品被列入品牌扶持清单。报告提出整合产业链资源，推动农产品标准化、规模化生产，借助电商渠道扩大市场辐射。例如，金乡大蒜近年通过深加工和品牌包装，出口量稳居全国前列，成为区域经济的重要支点。
四、成长型企业获专项支持
歌尔、豪迈等科技型企业和乖宝等新兴消费品牌被列为重点培育对象。政策将提供跨境并购辅导、国际市场拓展等服务，助力其突破发展瓶颈。以红领集团为例，其个性化定制模式已成功打入欧美市场，印证了山东品牌国际化的可行性。
此次会议释放出清晰信号：山东正以品牌为纽带，串联起传统产业升级与新兴领域突破，通过“质量+标准+创新”三轮驱动，打造面向全球的“好品山东”金名片。

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